《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出,“共建共享、全民健康”,是建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題。普及健康知識,是提高全民健康水平最根本最經(jīng)濟(jì)最有效的措施之一。
作為中國市占率第一的皮膚學(xué)級功效性護(hù)膚品牌,2013年起,薇諾娜連續(xù)十二年堅持在525全國護(hù)膚日期間攜手中國醫(yī)師協(xié)會開展“525全國護(hù)膚日”公益行動,發(fā)揮品牌專業(yè)價值,面向全社會普及皮膚健康知識與科學(xué)護(hù)膚意識。
一、聯(lián)動線上線下,匯聚多方力量推動皮膚健康理念深入人心
《中國敏感性皮膚臨床診療指南(2024 版)》顯示,中國女性敏感性皮膚發(fā)生率高達(dá)36.10%,敏感性皮膚的發(fā)生率逐漸增高,嚴(yán)重影響人們的生活質(zhì)量,已成為備受關(guān)注的健康問題。
今年“525全國護(hù)膚日”期間,薇諾娜以“別敏感,來見面”為主題,聯(lián)動線上、線下渠道發(fā)起公益行動。
在線上,薇諾娜邀請皮膚學(xué)專家進(jìn)駐品牌小紅書直播間,圍繞換季、熬夜、暴曬等敏感肌真實(shí)痛點(diǎn)場景,發(fā)起連續(xù)五天五場直播,為大眾解答敏感肌護(hù)理難題。
在線下,薇諾娜聯(lián)動CS、專柜、藥店等渠道,在煙臺、重慶、西安、大理等城市開設(shè)「敏感肌修護(hù)站」,邀請皮膚學(xué)專家提供1V1肌膚檢測與個性化解決方案,并同步在全國400余家專柜推出免費(fèi)皮膚檢測和專業(yè)顧問皮膚咨詢。
在云南大理愛琴海購物公園的「敏感肌修護(hù)站」,薇諾娜不僅為前來咨詢的用戶提供問診咨詢,還設(shè)置了互動體驗區(qū)和知識科普墻,通過專業(yè)、趣味的方式向大眾傳播科學(xué)護(hù)膚知識。
在上海黃浦區(qū)日月光中心,消費(fèi)者可以在薇諾娜專柜現(xiàn)場體驗皮膚檢測,生成定制化的敏感肌解決方案。
活動期間,薇諾娜15家主題旗艦專柜門店加碼推出“禮包免費(fèi)送”活動,結(jié)合現(xiàn)場體驗環(huán)節(jié),消費(fèi)者可直觀感受產(chǎn)品效果。
在藥房渠道,薇諾娜與山東立健藥房、老百姓藥房、重慶和平藥房等頭部連鎖藥房強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,依托其全國終端網(wǎng)點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)敏感肌人群,讓公益服務(wù)觸達(dá)更廣泛人群?；顒游顺^1000位消費(fèi)者參與產(chǎn)品試用,一位消費(fèi)者在現(xiàn)場試用后表示,在換季期間肌膚敏感時,特護(hù)霜2.0能夠快速緩解皮膚泛紅、干燥。
線上線下聯(lián)動下,在此次線上線下聯(lián)動的公益行動中薇諾娜以皮膚健康管理為支點(diǎn),提供“檢測-咨詢-護(hù)理指導(dǎo)”一站式服務(wù),構(gòu)建起覆蓋預(yù)防、干預(yù)、教育的立體化公益生態(tài),從多維度關(guān)愛敏感肌人群的皮膚健康,推動公益從單次活動到常態(tài)化關(guān)懷,延續(xù)公益的價值。
二、樹立商業(yè)向善標(biāo)桿,以專業(yè)為筆、公益為墨構(gòu)建全民皮膚健康生態(tài)
從延續(xù)六年的敏感性皮膚高峰論壇,到行至第十年的“薇笑陽光計劃”,再到“525全國護(hù)膚日”,薇諾娜正窮盡自己,向著讓人們擁有健康與美麗的目標(biāo)不斷前行。
2024年,薇諾娜母公司貝泰妮持續(xù)投入超2132萬元用于公益事業(yè),支持38個公益項目,累計直接受益人數(shù)近26萬人。
在貝泰妮集團(tuán)董事長、總裁郭振宇博士看來,一個優(yōu)秀的企業(yè),重在引領(lǐng)整個行業(yè)健康發(fā)展,同時也要肩負(fù)起皮膚健康科普教育責(zé)任,提升消費(fèi)者皮膚健康素養(yǎng)。
更可貴的是,推動全民皮膚健康意識提升過程中,薇諾娜的“商業(yè)向善”并非單向輸出,而是聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游,為行業(yè)探出了一條越來越寬的價值共生之路,詮釋了長期主義的真正內(nèi)涵。
作為中國功效護(hù)膚標(biāo)桿品牌,薇諾娜始終堅持為化妝品行業(yè)開源。
2024年,薇諾娜推出《薇諾娜功效性護(hù)膚品基礎(chǔ)研究及臨床應(yīng)用精粹》3.0版,匯聚了包括16篇國家級專家指南及共識,34項國家發(fā)明專利,6項化妝品行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),286篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究、工藝路線和臨床驗證文章在內(nèi)所有的研究成果,為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)品牌智慧。
薇諾娜長期以來基于“NUTE原則”開發(fā)護(hù)膚品,即臨床需求(Need)、獨(dú)特機(jī)制(Unique)、科技賦能(Technology)和證據(jù)可信(Evidence)?！癗UTE”原則強(qiáng)調(diào)功效性護(hù)膚品開發(fā)應(yīng)基于這一科學(xué)邏輯鏈,真正從解決臨床迫切問題出發(fā),進(jìn)行機(jī)制研究,探尋與開發(fā)功效成分,最后通過臨床驗證產(chǎn)品的功效性和安全性,為功效護(hù)膚行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展厘清了方向。
在“健康中國2030”國家戰(zhàn)略指引下,皮膚健康作為全民健康的重要組成,正在從“小問題”走向“大民生”。從科研成果共享到產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建,從大眾科普到精準(zhǔn)服務(wù),薇諾娜正用可持續(xù)的行動邏輯,書寫一個品牌如何在高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)現(xiàn)社會價值與行業(yè)使命的雙向奔赴,為全民皮膚健康藍(lán)圖添上更厚重的一筆。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
來源：華聲在線
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