5月27日,京東美食驚喜日?qǐng)A滿落幕。作為京東聚焦興趣愛好人群的重要一環(huán),美食驚喜日以京東拍賣和爆品促銷為核心玩法,精準(zhǔn)聚焦美食愛好者,通過(guò)珍稀食材拍賣、時(shí)令美食促銷及全球尖貨直供,激發(fā)消費(fèi)潛力。
數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天,“重量王”百斤大西瓜吸引超10萬(wàn)人圍觀,京東超市休閑食品、酒類、生鮮等品類成交額同比增長(zhǎng)均超100%,京東全球購(gòu)冰淇淋成交額同比增長(zhǎng)超50倍,葡萄酒成交額同比增長(zhǎng)超150%。心動(dòng)購(gòu)物季開啟以來(lái),京東超市零食飲料類商品下單量突破3500萬(wàn)單。
與首場(chǎng)“發(fā)燒友驚喜日”一致,京東拍賣仍是當(dāng)天的重要活動(dòng)之一。京東推出靈山千年荔枝古樹采摘權(quán)拍賣,吸引超1萬(wàn)人預(yù)約競(jìng)拍,帶動(dòng)荔枝品類成交額同比激增350%。來(lái)自京東全球購(gòu)的眾多稀缺拍品中,日本山崎50年單一麥芽威士忌以1元起拍引發(fā)關(guān)注,超5000名用戶在線角逐,帶動(dòng)威士忌品類整體成交額同比增長(zhǎng)超100%,頭部品牌麥卡倫銷售額較去年同期增長(zhǎng)15倍。
此外,隨著端午臨近,時(shí)令美食成為消費(fèi)焦點(diǎn)。京東超市數(shù)據(jù)顯示,粽子等糕點(diǎn)類商品成交額同比增長(zhǎng)超20倍,低糖養(yǎng)生粽、文創(chuàng)聯(lián)名禮盒吸引數(shù)十萬(wàn)用戶下單;糧油品類中,福臨門金闕謠濃香壓榨一級(jí)花生油6.18L裝成交額同比增10倍,大米品類成交額增長(zhǎng)3倍。生鮮板塊表現(xiàn)尤為亮眼:泰國(guó)金枕巴掌榴蓮作為新品上線,成交額同比增長(zhǎng)3800倍;百斤“重量王”西瓜吸引超10萬(wàn)人圍觀,帶動(dòng)西瓜品類成交額同比增長(zhǎng)4倍。
依托京東遍布全球的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),進(jìn)口美食成為重要的增長(zhǎng)新引擎。數(shù)據(jù)顯示,京東全球購(gòu)冰淇淋品類成交額同比增長(zhǎng)超50倍,其中哈根達(dá)斯以單杯9.9元的優(yōu)惠價(jià)格售出超3萬(wàn)杯,售出杯數(shù)可裝滿3條標(biāo)準(zhǔn)集裝箱;乳制品同樣備受消費(fèi)者青睞,羊奶粉品牌Caprilac銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)8倍,皇家澳紐奶粉增長(zhǎng)超12倍;葡萄酒與威士忌亦表現(xiàn)不俗,包括澳大利亞奔富、黃尾袋鼠在內(nèi)的多個(gè)品牌銷售額增長(zhǎng)超過(guò)300%,此外,拉菲、拉圖、瑪歌、侯伯王、木桐五大名莊的酒類成交額也都實(shí)現(xiàn)了同比超200%的增長(zhǎng)。
除此之外,在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,品質(zhì)與健康成為關(guān)鍵詞。常溫奶“18天鮮”系列憑借“黃金口感”概念,吸引超10萬(wàn)人下單;茅臺(tái)端午特色禮盒銷售額與用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)2倍增長(zhǎng);京東1號(hào)店自有品牌One’s Member小龍蝦全周期銷量破萬(wàn)件,成交額突破60萬(wàn)元。此外,低脂零食、有機(jī)糧油等健康品類增速顯著,禮盒類食品成交額同比暴漲50倍,印證了用戶“既要儀式感,也要輕負(fù)擔(dān)”的消費(fèi)心理。
從“發(fā)燒友驚喜日”到“美食驚喜日”,京東正通過(guò)聚焦圈層用戶,將大促?gòu)暮?jiǎn)單的流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向關(guān)注消費(fèi)者深層需求,用更好玩的活動(dòng)和又好又便宜的商品不斷提高用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。美食愛好者作為重要的消費(fèi)購(gòu)買人群,既追求稀缺食材的收藏和體驗(yàn)價(jià)值,亦看重日常消費(fèi)的性價(jià)比,京東帶著全品類的優(yōu)質(zhì)商品供給和全流程的品質(zhì)服務(wù)保障,無(wú)疑成為了用戶購(gòu)物的首選。
兩大驚喜日告捷后,5月30日晚8點(diǎn),京東618正式開啟,將提供包括“每人每天補(bǔ)貼超6180元”在內(nèi)的十大補(bǔ)貼,實(shí)現(xiàn)“補(bǔ)上加補(bǔ)”!6月1日至6月12日,六一驚喜日、潮流驚喜日、愛家驚喜日、電競(jìng)驚喜日也將陸續(xù)登場(chǎng),通過(guò)前所未有的大力度補(bǔ)貼、明星和IP引領(lǐng)的驚喜互動(dòng),以及全程無(wú)憂的品質(zhì)和服務(wù)保障,為用戶帶來(lái)一場(chǎng)購(gòu)物與娛樂(lè)的雙重盛宴。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
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