5月28日-29日，第27屆沸點會-長沙私域爆品展暨第二屆推客大會在湖南國際會展中心盛大啟幕。在這場匯聚超10000款私域爆品的行業(yè)盛會上，以嶺健康旗下的津力旺、怡夢、連花清菲等多款植物飲料的表現(xiàn)突出，成為私域團(tuán)長、社區(qū)團(tuán)購平臺、直播達(dá)人等爭相推薦的明星產(chǎn)品。在私域經(jīng)濟(jì)與中式養(yǎng)生浪潮的碰撞中，以嶺健康為何能脫穎而出？答案或許藏在傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代需求的深度契合中。
植物飲料崛起：國潮養(yǎng)生下的健康剛需
植物飲料是以植物或植物提取物為原料，添加或不添加其他食品原輔料和(或)食品添加劑，經(jīng)加工或發(fā)酵制成的液體飲料。這里所提及的植物，還涵蓋了諸多藥食同源的中草藥，如金銀花、山楂、桑椹等，正是這些來自于大自然的天然寶藏賦予了植物飲料獨特的功效與風(fēng)味。
根據(jù)英敏特發(fā)布的《2024趨勢洞察：全球都在流行草本研究報告》，通過對全球86個市場進(jìn)行調(diào)查，涵蓋食品飲料新產(chǎn)品、膳食纖維、保健品（如維生素和礦物質(zhì)）等領(lǐng)域，結(jié)果顯示，使用草本成分的新產(chǎn)品在全球市場上的比例正在逐步上升。
近年來，植物飲料市場市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)張，背后是多重趨勢的共振：
政策驅(qū)動：國家《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》推動藥食同源產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》明確支持中醫(yī)藥大健康產(chǎn)品創(chuàng)新；
國潮覺醒：年輕一代對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感提升，“中式養(yǎng)生”成為越來越多人追捧的生活方式，植物飲品逐漸替代碳酸飲料成為健康社交符號；
需求升級：隨著大健康理念的深入人心，飲料行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革。消費者對健康的關(guān)注度不斷提高，促使飲料行業(yè)加速向健康化、功能化和多元化方向發(fā)展。消費者對“天然成分”“功能價值”的關(guān)注度飆升，兼具口感與功效的植物飲料成為私域打開購買率，提升復(fù)購率最高的品類之一。
以嶺健康專注大健康行業(yè)，憑借在自身領(lǐng)域的研發(fā)經(jīng)驗及全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，精準(zhǔn)踩中植物飲料風(fēng)口，將多種東方本草融入到飲食之中，為消費者帶來全新的健康體驗，與市場方向不謀而合，為私域領(lǐng)域的消費增長增添了信心。
專業(yè)組方：從中醫(yī)絡(luò)病理論到現(xiàn)代爆品
與市場上曇花一現(xiàn)的“概念飲品”不同，以嶺健康的底氣源于深厚的學(xué)術(shù)積淀。依托以嶺深耕絡(luò)病理論30余年的優(yōu)勢，以嶺健康以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“中醫(yī)絡(luò)病診療方法”和通絡(luò)養(yǎng)生八字經(jīng)為指導(dǎo)，所研發(fā)出的植物飲料均取得了亮眼的成績：
怡夢飲料創(chuàng)新性的黃金配比了酸棗、桑椹、陳皮、茯苓、菊花5種藥食同源成分，組方榮獲國家發(fā)明專利。上市以來，怡夢榮獲第七屆iSEE創(chuàng)新品牌百強(qiáng)、2024年國潮新品百強(qiáng)品牌等多項榮譽(yù)，多月蟬聯(lián)電商平臺細(xì)分類目排名TOP1，上市當(dāng)年銷售額破億，成為眾多消費者養(yǎng)生保健的熱選飲品。
津力旺植物飲料上市當(dāng)年月銷售額過千萬，2025年入選iSEE全球食品創(chuàng)新獎，為血糖管理人群提供了一款既美味又健康的飲品。
連花清菲植物飲料作為以嶺健康備受好評的產(chǎn)品之一，曾榮登抖音電商排行榜-植物飲料爆款榜的TOP1。連花清菲植物飲料甄選8種草本：蘆根、杏仁、桔梗、橘皮、百合、薄荷、金銀花、胖大海，利用現(xiàn)代工藝萃取植物原液，口感清涼、清爽、清潤，非常適合親友聚會、追劇休閑、消暑解渴時飲用，0糖0脂0能量的特點，讓它成為健康版“快樂水”。
正是這些真實的產(chǎn)品功效、可觀的銷售數(shù)據(jù)、消費者客觀的評價，讓私域領(lǐng)域在推廣產(chǎn)品時更有說服力。
精準(zhǔn)定位：差異化功能滿足不同人群需求
私域流量的核心在于“圈層滲透”，本質(zhì)是通過精準(zhǔn)定位、分層運營與場景化互動，將用戶從泛流量轉(zhuǎn)化為高粘性、高價值的圈層成員，最終實現(xiàn)用戶價值的深度挖掘與裂變增長。以嶺健康通過將產(chǎn)品細(xì)分場景實現(xiàn)不同人群的覆蓋。
針對糖友圈層：津力旺飲料能夠作為糖尿病患者的日常飲食輔助調(diào)理，有望成為中老年社群團(tuán)購爆款；針對中年人：目前很多家庭成員存在長期工作壓力+飲食不節(jié)，導(dǎo)致血脂升高、睡眠差等健康問題，怡夢飲料可以成為小區(qū)社群關(guān)愛家人，孝親送禮的選擇；針對Z世代：連花清菲是火鍋、燒烤、露營的“好搭子”，以“爽”感搶占年輕市場，打開學(xué)生社群突破口。
除了上述產(chǎn)品，以嶺健康還研發(fā)了針對經(jīng)常應(yīng)酬、喝酒人群的醇甘寶植物飲料，為女性氣色加分的紅參石榴飲植物飲料，以及擊中都市白領(lǐng)痛點，助力睡眠的晚必安酸棗仁γ-氨基丁酸濃縮飲植物飲料等等。從社區(qū)寶媽到直播達(dá)人，差異化賣點讓產(chǎn)品在私域裂變中實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。
個性定制：私域渠道的決勝王牌
面對多樣化的私域生態(tài)，以嶺健康推出了貼心的定制化服務(wù)：
定制包裝：根據(jù)私域需求，通過定制包裝的色彩、圖案、文字等元素，突出產(chǎn)品的獨特賣點和優(yōu)勢，吸引消費者的目光；
規(guī)格靈活：從家庭裝到嘗鮮裝，適配社群拼團(tuán)、直播秒殺等場景；
組合營銷：基于節(jié)日節(jié)氣、營銷事件推出例如“父親節(jié)養(yǎng)生禮盒”“全家人的健康包”等主題套裝，助力團(tuán)長打造差異化IP；
數(shù)據(jù)賦能：基于區(qū)域消費畫像提供動銷方案。
具有爆款潛力的產(chǎn)品矩陣+“貼身服務(wù)”模式，共同組成了以嶺健康入選沸點會“優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商”的關(guān)鍵。以嶺健康植物飲料的突圍，不僅是一場傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代商業(yè)的共贏，更印證了私域經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)——用信任傳遞價值。當(dāng)健康成為流量密碼，這場中式養(yǎng)生的新故事，或許才剛剛開始。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：田從梅
來源：華聲在線
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